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2019年的进度条已经快要撑不住了，还没来得及回顾这一年做了什么，时间就拼命地拉着我们往前走。有一样东西经常会提醒我们时间的珍贵，或者帮我们提前做好未来的规划，那就是日历。

日历是历法逐渐演变的产物，在中国至少存在了一千年。可惜在从纸质时代向电子时代的“进化”过程中，纸质书逐渐被电子书“吞噬”，但在出版物中，日历依然坚挺，甚至越来越受欢迎。天猫数据分析显示，年轻人喜欢在网上购买日历。

如今日历形式多样，各路IP竞相推出文创日历，据不完全统计，目前市面上2020年的日历已经超过200款，售价也从四五年前刚火爆时的50多元飙升至百元左右。

从一本一块钱一本的老黄历，到如今风靡一时的文创日历，它发生了哪些变化？

如果真要追溯日历的记忆，就得回溯到小时候的黄历。每年过年前，爷爷都会从集市上买回一本红皮黄历，一般一块钱，元旦那天挂在墙上，代替去年的黄历。

不用查黄历，也知道里面都有些什么。无非就是日期、星期几、农历月日、节气、每天该做什么不该做什么。每逢有重大祭祀活动，奶奶都会仔细翻看黄历，挑一个万事顺利的好日子。

如今，买日历已不再是老年人的专属，年轻人更爱买日历。据天猫2018年双11数据显示，文创日历销量同比增长4倍。被民众称为“红砖”的故宫日历在天猫销量已超10万份。

原因在于日历已经摆脱了旧日历的刻板感，变得更加时尚，日历是否好看成为年轻人下单的首要条件，久而久之，它从功能性产品变成了吸引特定人群的小而美的物件。

由微博@神奇云朵采集制作的《2020日历》是一本被大家定义为高颜值的小众日历。

两年前，制作人陆苍龙自发运营了一个名为“云里”的观云社区，聚集了一批云爱好者，他们每天分享自己用手机相机拍摄的云图，让大家一起感受天空之美。

2018年，卢苍龙决定把大家分享的云图进行收集整理，从5000多幅作品中精选出377张几乎没有修图痕迹、作品精美的图片，制作成一本名为《2019世界奇云图集》的日历，每张图片下面都附有关于云的科学知识和文学词语。

“云间社区里大部分人都是大学生，并不是拍风光的专业摄影师。好在云本身千变万化，拍云不需要太好的摄影技术，只需要抬头的瞬间和一点运气。”卢沧龙说。

正是因为这日历美观且贴近我们的日常生活，人们收到日历后的第一件事就是拍照并上传到网上，自发形成了二次传播。

除了颜值高，日历本身也承载着不少有趣的内容，比如具有科普意义的“物种日历”、每天一碗毒鸡汤的“毒汤日历”、电影爱好者珍藏的“豆瓣电影日历”、桌面上展现全球的“国家地理杂志日历”、专属于文学爱好者的“2020企鹅日历”等等。

2020企鹅日历以“经典书摘搭配原创插画”的形式呈现，企鹅兰登书屋编辑和设计师邀请插画师根据企鹅经典封面、经典设计元素，结合书籍本身的特点，绘制原创插画。熟悉企鹅的老读者在很多日期页面上都会“会心一笑”，看到很多经典企鹅元素被重新演绎，比如3月2日的《查泰莱夫人的情人》页面。另一方面，新读者也能简单清晰地体验到插画的巧思。编辑提示：插画搭配书摘更有味道~

正是因为这些有趣的内容，日历本身就更接近于一个小巧精致的阅读材料。它引导大家在碎片时间里阅读，可能是每天坐在办公桌前的几分钟，也可能是睡觉前放下手机的那一刻。这正好契合了现代人碎片化的生活习惯。

当然，科技的进步也让我们不断探索纸质日历的多种可能性，它从单纯的内容输出，进化为具有多重感官体验的产品。去年一款日历就运用了AI技术，用手机扫日历就能看到动态图像，增加了日历的互动性和趣味性。

入选2019年度中国文具奖TOP 10的物种日历2020，在设计上也增添了一些巧思。他们这次特别设计了两款限量版封面，其中一款模拟了自然地带，将“沙漠”、“雨林”等元素融入其中，并在图案上做了特殊工艺处理。比如“沙漠”部分经过了磨砂处理，手感有颗粒感。

此外，果壳还特别为年轻人定制了一款生活方式礼盒，除了自然日历，还内含10包不同口味的咖啡，让每个人都成为生活方式爱好者，用日历探索自然，用味觉探索世界。

当日历不再仅仅是日历时，年轻人会买什么？

如果说外观是人们购买的驱动力，那么日历的内容则是划分人群的主要方式。每本日历背后都是​​一个由爱好驱动的小社区，也代表着某一类人的生活方式。

时隔三年，企鹅兰登书屋重新推出日历，受到粉丝们的欢迎。企鹅兰登书屋的市场部经常在微博上收到一位铁杆粉丝的私信，问今年有没有日历。他几乎每年都会问，而且特别执着。今年，编辑部终于可以喊出：“有有有！”编辑部说：“被‘鹅毛’期待的感觉真好。”

《2020每日云日历》制作人陆苍龙也强调，日历是小众兴趣爱好的衍生产品，也是提升用户归属感和黏性的小礼物：“这是一个参与性项目，社区里每一个作者也是推广者，云日历爱好者多为女生，喜欢小巧精致的东西，云日历也会往精致收藏品的方向发展。未来日历市场肯定会越来越碎片化，因为大家的兴趣爱好更加细分，你只要服务好你拥有的小众群体就行了，他们的包容性很强。”

制作了五年的《物种日历》受众比较广泛。果壳网店负责人罗先生透露：“早些年关注《物种日历》的人年龄在20到35岁之间，但现在年龄跨度越来越广。有跟着日历了解物种的初中、高中生，有留学生，有喜欢各类物种的极客……去年，我们出了儿童版的《物种日历》，有妈妈每天带着孩子来讲解当天的物种，甚至还有一位印度读者，后来成为《物种日历》的作者之一。”

今年，果壳在北京朝阳大悦城举办了“2020物种日历”大型展览，将日历中的物种更加具象地呈现出来，吸引了全球粉丝前来打卡。一位色盲医学生得知此次展览后，也来到朝阳大悦城，在每个拍照点拍照打卡。

小罗表示看到粉丝们的喜欢很感动：“这不仅仅是一本普通的日历，它承载着内容与形式，将线上线下相结合，通过日历，人们可以找到社会认同，遇见志同道合的人。”

在社区的带动下，多数文创日历销量十分可观。2019年，《单行本日历》销量达80万份，《物种日历》总销量已达100万份，《豆瓣电影日历》早已销售一空并进入一轮轮紧急制作阶段。

那么，我们不禁要问：卖日历真的是一门好生意吗？

对于较小的IP来说，由于印刷量少，成本高，靠日历赚钱还是比较困难的。

漫画微信公众号“老鼠西施知道”今年上线了《黄油日历》，据知情人士透露，如果印数在1万册左右，《黄油日历》销量要达到一半以上才有机会盈利。

对于比较成熟的IP来说，卖日历确实是一门好生意，企鹅兰登书屋主编透露，今年《2020企鹅日历》销量喜人，发布一个月内就加印了两次。

当然，为IP制作日历的意义不仅仅在于销量本身。

“对于我们来说，制作日历是一个宝贵的原创体验，既熟悉又陌生。熟悉的是企鹅一直在制作有趣的图书相关衍生品，比如护照夹、行李箱、笔记本之类。但因为这个日历本质上不是‘周边产品’，而是‘出版物’，所以它承载的信息更多，内容也更加多元。目前看来，效果还不错。”企鹅兰登书屋一位编辑说。

在大洛的记忆中，《物种日历》更像是一颗正在萌芽的种子，它帮助果壳网建立了150万物种爱好者的社区，也孵化了果壳网电商等电商平台。

大罗说：“物种日历不仅是果壳网的明星产品，还建立了自然科学爱好者社区，增加用户粘性。在物种日历的经验积累之后，我们团队决定做电商。2015年底上线时，团队只有3个人，现在已经有20多人了。所以这个日历不能用对果壳网来说是不是一门好生意来定义。”

版面/插图设计：mimimi_